5 trucs que vous ne faites pas lors d’un audit de mots clés ? Un audit de mots clés est une analyse systématique des termes et expressions que votre audience cible recherche sur les moteurs de recherche, dans le but d’optimiser le contenu de votre site web et d’améliorer son classement dans les résultats de recherche. Cela vous aide à comprendre comment vous positionner sur des mots-clés pertinents, à ajuster votre stratégie de référencement et à mieux répondre aux attentes de votre public.
Regardez votre site / business avec un peu de recul
Prendre du recul pour observer son propre site ou business est crucial pour identifier les zones d’amélioration et pour s’assurer que vous êtes sur la bonne voie. Cela implique d’adopter une perspective objective, presque comme si vous étiez un visiteur ou un client potentiel. Voici quelques étapes clés pour y parvenir :
1.Évaluez l’expérience utilisateur (UX)
Quand on arrive sur votre site, quelle est la première impression ? Est-ce que la navigation est intuitive ? Est-ce que le design est moderne et engageant ?. Un site qui met trop de temps à charger peut faire fuir les visiteurs. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour vérifier la vitesse de votre site et améliorer son temps de chargement. La navigation doit être fluide et facile à comprendre. Est-ce que les visiteurs peuvent rapidement trouver ce qu’ils cherchent ?. Votre site est-il optimisé pour les appareils mobiles ? La plupart des utilisateurs accèdent désormais aux sites via leurs téléphones.
Analysez votre contenu : Est-ce que le contenu répond aux besoins de votre audience cible ? Est-il assez clair et utile ? Le contenu doit être à la fois informatif et engageant. Le ton de votre site correspond-il à l’image de votre entreprise et à ce que vous voulez transmettre à vos visiteurs ? Est-ce que vous êtes cohérent dans l’utilisation de la voix et du message à travers toutes les pages ?. Vos appels à l’action sont-ils visibles et convaincants ? Est-ce que les visiteurs savent facilement ce qu’ils doivent faire ensuite ? (ex. : « Achetez maintenant », « Demandez un devis », « Téléchargez notre guide gratuit »).
2.Analyser la conversion
Analyser le taux de convention : Quel est le taux de conversion de votre site ? Cela vous indique si votre site parvient à inciter les visiteurs à accomplir l’action souhaitée (achat, inscription à la newsletter, etc.). Est-ce que les visiteurs passent facilement par les différentes étapes de votre tunnel de conversion ? Si vous constatez une chute importante dans une étape précise, cela peut indiquer un problème à corriger.
3.Réfléchissez à l’offre et à la proposition de valeur
Réfléchissez à l’offre et à la proposition de valeur : Les visiteurs comprennent-ils immédiatement ce que vous proposez et en quoi cela répond à leurs besoins ? Si ce n’est pas évident dès le premier coup d’œil, cela peut être un frein.
Positionnement sur le marché : Comment vous vous différenciez de vos concurrents ? Avez-vous un avantage compétitif clairement visible sur votre site ?
Critères de confiance : Les témoignages clients, les avis, les certifications ou des éléments de preuve sociale sont-ils bien mis en avant pour rassurer les utilisateurs ?
4.Considérez votre référencement (SEO)
Visibilité sur les moteurs de recherche : Votre site apparaît-il dans les résultats de recherche pour des mots-clés pertinents ? Quels sont les mots-clés que vous ciblez actuellement ? Faites un audit SEO pour vérifier les domaines à améliorer.
Qualité des backlinks : Vous avez des liens entrants de qualité pointant vers votre site ? Cela peut être un facteur clé pour votre référencement.
Optimisation sur page : Avez-vous bien optimisé vos titres, descriptions, balises alt des images, et autres éléments SEO on-page ? Votre contenu est-il structuré de manière logique ?
5.Évaluez la cohérence de votre marque
Identité visuelle : Est-ce que le design (logos, couleurs, typographies) reflète bien l’identité de votre marque ?
Cohérence sur tous les canaux : Votre message, image et ton sont-ils cohérents à travers tous vos canaux (site web, réseaux sociaux, publicités, etc.) ? L’incohérence peut semer la confusion chez vos clients.
6.Obtenez des retours externes
Feedback des utilisateurs : Si possible, demandez à des utilisateurs externes de naviguer sur votre site et de vous donner des retours sur leur expérience. Qu’est-ce qu’ils ont aimé ? Qu’est-ce qui les a freinés ?
Test A/B : Vous pouvez aussi réaliser des tests A/B pour tester différentes versions de certaines pages et voir laquelle génère le meilleur résultat en termes de conversion.
7. Suivi et évolution
Données analytiques : Utilisez Google Analytics ou un autre outil pour comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site. Quelles pages sont les plus visitées ? Où les utilisateurs abandonnent-ils ?
Évolution continue : Ne vous arrêtez pas à une seule réévaluation. Un site ou une entreprise qui réussit doit constamment s’adapter, évoluer et tester de nouvelles approches.
En prenant un peu de recul, vous pouvez souvent voir des aspects qui vous échappent quand vous êtes trop impliqué dans les détails du quotidien. Cela permet de redéfinir des priorités, d’affiner votre stratégie et d’améliorer l’expérience globale que vous offrez à vos clients.
Jetez un œil à votre Search Console
Vérifier votre Google Search Console (GSC) est une excellente manière de prendre du recul par rapport à la performance de votre site sur les moteurs de recherche. La Search Console offre une mine d’informations sur la façon dont Google voit votre site, les performances de vos pages, et bien plus. Voici les points essentiels à vérifier dans GSC pour avoir une vision claire et identifier des actions à entreprendre.
Consulter les Performances : Regardez les clics (le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur votre site depuis les résultats de recherche) et les impressions (combien de fois votre site est apparu dans les résultats de recherche).
CTR (taux de clics) : Le CTR vous aide à comprendre l’efficacité de vos titres et descriptions. Si votre CTR est bas, cela peut signifier que vous devez retravailler vos titres et meta descriptions pour les rendre plus accrocheurs.
Position moyenne : Cela vous donne une idée de la position moyenne de vos pages dans les résultats de recherche pour les mots-clés qui les concernent. Vous pouvez identifier quels mots-clés vous positionnent bien et quels en nécessitent l’optimisation.
Explorer les Couvrages de l’Index (Index Coverage) : Cette section vous montre les pages de votre site que Google a indexées, ainsi que celles qui ont des problèmes d’indexation.
Analyser les Améliorations HTML : Problèmes de balises meta : GSC vous informe si certaines pages ont des problèmes avec leurs balises title ou meta description (par exemple, si elles sont trop longues ou dupliquées). Pages sans balise title ou meta description : Si certaines pages ne disposent pas de ces balises, c’est un point à corriger rapidement, car cela peut influencer négativement votre référencement.
Contrôler les Liens Internes et Externes :
Liens internes : Consultez les pages qui reçoivent le plus de liens internes, ce qui est un bon indicateur de leur importance pour Google. Assurez-vous que les pages importantes de votre site sont bien interconnectées.
Liens externes (backlinks) : Bien que vous n’ayez pas directement accès à tous vos backlinks dans GSC (un outil comme Ahrefs ou SEMrush est plus détaillé pour cela), GSC peut vous donner un aperçu des liens externes pointant vers votre site. Un nombre élevé de backlinks peut améliorer votre positionnement dans les résultats.
Vérifier l’Utilisation Mobile : Avec la mise à jour mobile-first indexing, Google priorise la version mobile de votre site pour le classement. Dans GSC, vous pouvez voir des alertes concernant des problèmes d’ergonomie mobile (comme des éléments qui ne sont pas accessibles ou des pages trop lentes).
Explorer les Améliorations de la Vitesse du Site (Core Web Vitals)
- Core Web Vitals : Google a mis l’accent sur les Core Web Vitals, qui mesurent l’expérience utilisateur en fonction de la vitesse de chargement des pages, de la réactivité et de la stabilité visuelle.
- Sur GSC, vous pouvez suivre ces indicateurs pour voir si votre site présente des problèmes de performance qui pourraient affecter l’expérience utilisateur et votre classement.
- Si vous voyez que vos pages ne remplissent pas les critères des Core Web Vitals, il peut être nécessaire d’optimiser le temps de chargement des pages ou de travailler sur la stabilité du rendu (éviter les « shift » dans la mise en page).
- Assurez-vous que votre sitemap.xml est correctement soumis et qu’il est régulièrement mis à jour. Cela permet à Google d’explorer plus facilement les pages importantes de votre site.
- Vérifiez aussi qu’aucune erreur ne survient lors de l’exploration du sitemap.
Vérification des Problèmes de Sécurité : GSC vous alerte sur des problèmes de sécurité importants, comme des attaques de malware ou du phishing. Si des problèmes de sécurité sont détectés, c’est une priorité absolue de les résoudre
Vérification de la Performance dans les Recherches Locales Si vous avez un site local (par exemple une boutique physique ou une entreprise de services), vérifiez la performance de vos pages dans les résultats de recherche locaux et si votre fiche Google My Business est bien optimisée.
En résumé :
- Performance : Clics, impressions, CTR, et position moyenne.
- Indexation : Vérifiez les erreurs d’indexation et les pages exclues.
- Données structurées : Erreurs de rich snippets.
- Backlinks et liens internes : Optimisation de la structure de liens.
- Mobile et Core Web Vitals : Vérifiez les problèmes d’ergonomie et de vitesse.
En surveillant régulièrement ces indicateurs dans Google Search Console, vous pouvez améliorer votre SEO de manière continue et proactive. Si tu veux explorer un point particulier dans plus de détails ou avoir des conseils pour résoudre des problèmes spécifiques, n’hésite pas à me le dire !
Google Suggest (Autocomplétion)
Lorsque vous commencez à taper une requête dans Google, des suggestions automatiques apparaissent. Ces suggestions sont basées sur les recherches les plus populaires et les tendances actuelles.
- Exemple : Tapez « audit SEO » et regardez les suggestions :
- audit SEO gratuit
- audit SEO en ligne
- audit SEO site web
- audit SEO Google Analytics
➡ Pourquoi c’est utile ?
Ces suggestions montrent les requêtes populaires que les utilisateurs effectuent. Ce sont d’excellentes opportunités pour optimiser votre contenu ou choisir des mots-clés stratégiques. si vous souhaitez lire un article sur comment réaliser un audit SEO nous recommandons de lire celui ci
